重建账户及新增优化推广计划应该如何选择

 2012-06-01 09:25:30  阅读   作者 admin

摘要:

当百度竞价账户转化不佳的时候,我们经常会考虑重新做物料进行优化,可以选择直接重新做竞价账户,也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。1.熟悉整个行业搜索词,拓词→分词。2.确定核心上词方向(投放策略)→账户结构。3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。二、重建账户的情况原有账户转化完全不行(必须满足)1.账户结构没有重心,不是专业人员搭建,分词不合理2.账户长时间没有增加关键词,需要重新拓词3.移动端消费为主,

当百度竞价账户转化不佳的时候,我们经常会考虑重新做物料进行优化,可以选择直接重新做竞价账户,也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。

一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。1.熟悉整个行业搜索词,拓词→分词。2.确定核心上词方向(投放策略)→账户结构。3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。二、重建账户的情况原有账户转化完全不行(必须满足)1.账户结构没有重心,不是专业人员搭建,分词不合理2.账户长时间没有增加关键词,需要重新拓词3.移动端消费为主,但是推广计划是电脑端优先,不方便调价及维护三、新建优化推广计划情况1.大型账户,关键词较多,重建难度大,耗费时间2.账户原有物料转化还行,或者只是周期性不稳定3.只需要对核心项目、核心词进行优化,快速见效四、托管中的习惯1.开新户,尽量不影响老户效果2.对于原有物料,尽量只暂停,不删除3.物料勤备份,拿到手,重要调整之前(物料+消费数据)4.流量拓展渠道

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