竞价推广关键词报告分析之推广策略

 2020-06-18 21:33:03  阅读   作者 

摘要:

关键词报告分析是一项非常重要的数据,它对我们去判断账户推广方向,流量控制能力都是重要的依据。关键词数据分析要点:展现量、点击量、消费、平均点击价格。先看一张搜索词报告

关键词报告分析是一项非常重要的数据,它对我们去判断账户推广方向,流量控制能力都是重要的依据。关键词数据分析要点:展现量、点击量、消费、平均点击价格。

先看一张搜索词报告:

搜索词报告
竞价推广关键词报告分析之推广策略

竞价推广在进行推广一段时间就会有一定量的数据积累,我们可以通过分析各种数据来确定,我们先前制定的推广策略是否合理。而对搜索词报告的分析,我们可以看到我们的钱都花在了什么地方?花的值不值。

竞价推广关键词报告分析之推广策略是否合理?

1、展现分析

主要看高展现关键词是否是高意向关键词;高展现低点击的关键词,是不是因为匹配广泛或者是创意不好,需不需要优化创意。

2、消费分析

下载一段时间的数据,点击筛选,消费降序排列,就可以看到哪个词语消费最高。因为已经了解了关键词的需求阶段,看看该关键词的需求阶段,如果是低需求的关键词,是不是考虑降价。

3、点击分析

同样下载数据,筛选降序排列,看点击量多的词语,需要分析为什么这个词语点击高,是因为排名好,创意吸引人还是恶意点击,哪个时间段点击的多。

4、均价分析

下载搜索词报告,点击筛选,点击均价降序排列,可以看到价格从高到低的关键词消费。比如某个账户300预算,均价25-30元,显然这样的投放策略是有问题的,那我们就及时对账户进行调整。从关键词报告我们选择一些价格低、关键词需求比较高的词语重点投放,这些词语是不是可以放量进行投放。

5、维度分析

对于推广多地区的账户,需要下载地域维度的关键词数据进行分析,看看哪个地域的关键词消费最高,占比整个账户预算的比例是多少,转化效果怎么样等一系列的问题都需要深入的进行分析。

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