2015 年国内外走心营销盘点:引爆话题的六大经典案例!

 2012-07-11 08:54:25  阅读   作者 admin

摘要:

移动互联网时代,一个成功的营销应该是「走心」的。更有人说,直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。本篇文章,笔者盘点了从 2015 年初到现在这一年左右的时间内,国内外堪称经典的六大优秀走心营销案例,对此进行整理归类,得出了以下几点走心营销必备要素,供大家学习借鉴。把握时机融入场景,巧借移动营销优势案例:飞鹤「爱•没有距

移动互联网时代,一个成功的营销应该是「走心」的。更有人说,直击人心的营销,是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。

本篇文章,笔者盘点了从 2015 年初到现在这一年左右的时间内,国内外堪称经典的六大优秀走心营销案例,对此进行整理归类,得出了以下几点走心营销必备要素,供大家学习借鉴。

把握时机融入场景,巧借移动营销优势

案例:飞鹤「爱•没有距离」

春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途,但途中的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。

飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间「用户候车时间长,场景化用网行为突出」的特点,根据腾讯提供的春运人流数据分析,联手移动、电信两大运营商,共享中国 30 万基站,实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖,让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。借助腾讯网、手机 QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源,全力助推飞鹤「爱•没有距离」活动预热宣传,不仅成功实现了多平台立体化传播,而且也实现了互动平台的无缝隙链接。简单的流程及流畅的体验,引起用户移动端多频次主动传播,用户直呼「方便、过瘾、省话费」,其「走人心」的方式获得全民热捧,成功打响新年移动营销的头炮。

而作为承载活动的主角——腾讯手机 QQ ,则贯穿活动始终,持续加载飞鹤 H5 互动页面,引导网友寄送以飞鹤形象为主题的「鹤」卡,助推活动信息滚雪球似的传播,吸引更多消费者眼球。活动期间 10 天时间,飞鹤送出 1.6 亿份免费 WIFI,近 300 万人向亲朋好友寄送了「鹤」卡,飞鹤《爱•没有距离》主题微电影的播放量超过 1800 万,引发春运期间移动端互动新高潮,巧妙地将用户需求转化为品牌声量。

最终,该案例在第 22 届中国国际广告节上,摘得中国广告长城奖的「知名品牌奖」、以及腾讯智慧营销奖「最佳无线应用奖金奖」两项大奖。

飞鹤「爱·没有距离」主题微电影

案例:大众「电影院惊魂,开车别看手机」

如今,手机已经完全侵入了我们的生活,因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。如何有效的向人们强调「开车看手机的危害」,大众的互动广告让人印象深刻。

香港大众汽车为了宣导「开车别看手机」这一公益主题,包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前进画面,再用 LBS 技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示「玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。」让大家不再是以旁观者的视角来观看影片,而是作为第一人物深刻体会到,效果很震撼。

大众「开车别看手机」公益广告截图

点评:在移动互联网当道的今天,为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键,以上两个案例中所使用的,都是每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景。因为与生活更加息息相关,才能让营销更加贴近生活、融入生活,才容易抓住用户注意力,赢得用户的心。

洞察用户心理,回归情感互动

案例:潘婷「内心强大、外在闪耀」

品牌如何拉近与目标群体的关系并获得他们的认同?首先需要了解你的用户,通过运用智慧数据特有的「洞察力」,腾讯帮助潘婷对其目标人群——年轻女性深入了解,挖掘出了这些年轻女性的共性:渴望内心强大活出漂亮的心境;同时,根据标签将目标人群分为白领、年轻妈妈、90 后不同的三个代表性族群。根据受众族群推送相应主题微电影,实现精准沟通,获得内容强共鸣。

此外,借助腾讯强大的社交影响力,潘婷将移动生活中常见的点赞行为融入互动,受众观看微电影后可在 PC 端或扫描二维码进入移动端,录取指纹制作心意卡向身边的女性好友献赞,新颖跨屏互动引发积极参与和朋友圈传播热潮;最后,「向女性献赞」系统勋章上线,吸引用户通过活动网站或登录腾讯微博点亮勋章,表达了对潘婷精神的认同。

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